信时评——《变形金刚》带来的创意启示

你相信策划一个主题就能“玩”二十多年吗？《变形金刚》就是这么一个例子。从１９８７年在中国开始上映，至今刚好２０个年头。让人不能不佩服的是这么一个老金刚，２０年前能赚我们的钱，２０年后依然能打开我们的钱包。（见本报３７版）

很多人还记得在１９８７年，美国人是免费把《变形金刚》送到了我们生活中的。但当“威震天”、“大黄蜂”深入童心，做家长的要起早排队给孩子买“变形金刚”玩具时，国人才发觉美国人这一厚道的举动，却留有“后招”。和《变形金刚》的制作成本相比，当２０年前大量的“汽车人”玩具走进中国家庭，乃至现在的又一次卷土重来裹挟的巨大利润，那点投入已经真是“毛毛雨”了。

具有极大反差的是当时我国的《三个和尚》、《鹿铃》等经典动画片也曾卖到了美国市场，并引起了同样的轰动，却并没有相应的商品推出去赚取外汇。２０年后更是连这些作品也淡出了人们的视线。

分析其中的成败得失，现在很多国人都已经能用“文化创意产业”、“知识产权保护”等新名词来加以阐释。的确，当时的文化产品和市场是完全脱节的，使得我们的一些好作品失去了升值的机会。

我们并不否认，国外的文化创意高手学会用《变形金刚》、《哈利·波特》这些作品到处搂钱，也是经历了很长一段时间的。但如果这些高手不是心存高远，而是唯利是图，拿恶俗当高雅，他们也就不能带着一颗珍贵的童心，制作出如此优秀的作品。

毋庸置疑，好的创意，必须以打动人心为最高境界。也只有这样，当人家从口袋里把钱掏给你的时候，才能是心甘情愿的。这也正是在２０年过去后，美国人依旧能用一个老金刚来吸引我们买单的原因。

活生生的例子摆到了面前，一些国人却充耳不闻。不仅不在制作好作品上下工夫，却依然在拿一些低级、拙劣的策划当高雅。在我们身边，今天这个选秀，明天那个海选，再没有新花样可玩。尽管也造就了一帮明星，烘托了一堆名嘴，吸引了一些观众和粉丝，但最终却遮掩不了恶俗的本质。因为在一些主办者的眼睛里，现在能叼在嘴里的才是肉。在他们的赢利空间里，也只有报名费、短信费那些即时利益。